Creativity stays key
De termen automatisatie, AI en marketing worden door klanten steeds vaker in één adem genoemd. CEO’s liggen wakker van de technologische transformatie die hun consumenten beïnvloedt en de werking van hun bedrijf uitdaagt. Er wordt data verzameld en geanalyseerd, en creatieve processen worden in strakke schema’s en herhaalbare methodieken gegoten. Want wat meetbaar is, is controleerbaar, toch?
Tegelijkertijd is het creatieve proces van nature chaotisch en onvoorspelbaar. En prijkt ongeremd creatief denken bovenaan de lijst van de 21st century skills… Hoe zal deze ambigue verhouding de komende jaren evolueren? En welke nieuwe vormen moeten agencies aannemen om creatief te excelleren en zowel klanten als jong, aanstormend talent tevreden te houden? Het zijn vragen die me als zoekend freelancer al jaren bezighouden, maar vandaag ook voor de sector zelf prangender worden. De creatieve lat en de druk op onze output lag zelden hoger.